随着数字经济的纵深发展，日用品行业的销售格局正经历深刻变革。本报告基于对主流电商平台及传统贸易渠道的公开数据追踪，从市场规模、销售结构、单品表现及消费者行为四个维度展开分析，为从业者提供数据参考和策略洞察。\n\n一、 总体市场概况\n（1）电商渠道持续领涨\n2024年上半年，国内日用品电商零售额同比增长约18%，高于社会消费品零售总额平均增速约6个百分点。家用清洁、纸品湿巾、个人护理构成主力品类，占电商日用品销售额的62%以上。\n（2）传统贸易稳重有变\n日用品传统贸易批发（含商超、经销商渠道）增幅缓慢，约3.2%，但下沉市场中小商城与社区商店的进货频次提高，呈现出\